Kata kata bijak "David Ogilvy" tentang "REMPAH-REMPAH"
"Semakin informatif iklan Anda, akan semakin persuasif. Sebelum orang membuat keputusan pembelian, mereka memiliki banyak pertanyaan. Misalnya, mengapa mereka harus membeli dari Anda, mengapa produk Anda lebih baik daripada produk sejenis lainnya, mengapa mereka harus mempercayai Anda, dan mengapa mereka harus membelinya sekarang, dll."
--- David Ogilvy
"Suatu ketika saya naik di atas bus First Avenue, ketika saya mendengar seorang ibu rumah tangga mitos berkata kepada yang lain, "Molly, sayangku, aku akan membeli sabun mandi merek baru itu kalau saja mereka tidak mengatur salinan tubuh dalam sepuluh poin Garamond. " Apakah kamu tidak percaya itu. Yang benar-benar menentukan konsumen untuk membeli atau tidak membeli adalah konten iklan Anda, bukan bentuknya."
--- David Ogilvy
"Anda hanya memiliki 30 detik dalam iklan TV. Jika Anda menarik perhatian pada frame pertama dengan kejutan visual, Anda memiliki peluang lebih baik untuk memegang penonton. Orang-orang menyaring banyak iklan karena mereka terbuka dengan sesuatu yang membosankan. Saat Anda mengiklankan alat pemadam api, buka dengan api."
--- David Ogilvy
"Proses kreatif membutuhkan lebih dari sekadar alasan. Kebanyakan pemikiran orisinal bahkan tidak verbal. Ini membutuhkan 'percobaan meraba-raba dengan ide-ide, diatur oleh firasat intuitif dan terinspirasi oleh ketidaksadaran.' Mayoritas pelaku bisnis tidak mampu berpikir orisinal karena mereka tidak dapat melepaskan diri dari tirani akal. Imajinasi mereka diblokir."
--- David Ogilvy
"Jangan pernah berhenti menguji, dan iklan Anda tidak akan pernah berhenti membaik. Pengujian digunakan dalam periklanan dekade yang lalu. Internet telah membuat pengujian sangat mudah sehingga setiap pemasar online dapat menggunakannya untuk meningkatkan hasil iklan. Eksperimen konten Google adalah alat gratis bagi Anda untuk melakukan pengujian terpisah."
--- David Ogilvy
"... konsumen tidak membeli satu merek sabun, atau kopi, atau deterjen. Mereka memiliki perbendaharaan empat atau lima merek, dan berpindah dari satu ke yang lain. Mereka hampir tidak pernah membeli merek yang belum dimasukkan ke dalam perbendaharaan mereka selama tahun pertamanya di pasar."
--- David Ogilvy
"Misi sebuah sekolah yang hebat bukanlah untuk menjejalkan Anda dengan fakta-fakta sehingga Anda dapat memuntahkan mereka ... Ini memberi banyak anak laki-laki kebencian untuk mengetahui bahwa mereka tidak pernah membaca buku lain selama mereka hidup. Tidak, misinya adalah menginspirasi Anda dengan cita rasa beasiswa - rasa yang akan bertahan seumur hidup Anda."
--- David Ogilvy
"Ketika seseorang menjadi kepala kantor di rantai Ogilvy & Mather, saya mengiriminya boneka Matrioshka dari Gorky. Jika dia memiliki rasa ingin tahu untuk membukanya, dan terus membukanya sampai dia datang ke bagian dalam boneka terkecil, dia menemukan pesan ini: Jika kita masing-masing mempekerjakan orang yang lebih kecil dari kita, kita akan menjadi perusahaan kurcaci. Tetapi jika masing-masing dari kita mempekerjakan orang yang lebih besar dari kita, kita akan menjadi perusahaan raksasa."
--- David Ogilvy
"Candor memaksa saya untuk mengakui bahwa saya tidak memiliki penelitian konklusif untuk mendukung pandangan saya bahwa jingle kurang persuasif daripada kata yang diucapkan. Anda akan berlari sangat keras jika seorang penjual datang ke pintu Anda dan mulai bernyanyi pada Anda. Mengapa melakukannya dalam iklan?"
--- David Ogilvy
"Tidak ada perbedaan signifikan antara berbagai merek wiski, atau rokok atau bir. Mereka semua hampir sama. Demikian juga campuran kue dan deterjen, dan margarin ... Pabrikan yang mendedikasikan iklannya untuk membangun kepribadian yang paling tajam untuk mereknya akan mendapatkan pangsa pasar terbesar dengan keuntungan tertinggi."
--- David Ogilvy
"Sebagian besar tajuk berita diatur terlalu besar untuk dapat dibaca di majalah atau koran. Jangan pernah menyetujui tata letak sampai Anda melihatnya disisipkan ke majalah atau surat kabar yang ditakdirkan untuk itu. Jika Anda menjepit layout di papan buletin dan menilai dari ketinggian lima belas kaki, Anda akan menghasilkan poster."
--- David Ogilvy
"Sebagian besar pembaca melihat foto itu terlebih dahulu. Jika Anda meletakkannya di tengah halaman, pembaca akan mulai dengan melihat di tengah. Lalu matanya harus naik untuk membaca berita utama; ini tidak berhasil, karena orang memiliki kebiasaan memindai ke bawah. Namun, anggaplah beberapa pembaca membaca headline setelah melihat foto di bawahnya. Setelah itu, Anda meminta mereka untuk melompat melewati foto yang telah mereka lihat. Sepertinya tidak berdarah."
--- David Ogilvy
"Banyak kampanye hari ini didasarkan pada posisi yang optimal tetapi sama sekali tidak efektif - karena mereka membosankan, atau dibangun dengan buruk, atau ditulis dengan tidak kompeten. Jika tidak ada yang membaca iklan Anda atau melihat iklan Anda, tidak ada gunanya bagimu untuk memiliki positioning yang tepat."
--- David Ogilvy
"Saya punya teman yang merupakan ahli bedah Raja di Inggris. Suatu hari saya bertanya kepadanya apa yang membuat ahli bedah hebat. Dia menjawab, "Yang membedakan seorang ahli bedah besar adalah pengetahuannya. Dia tahu lebih banyak daripada ahli bedah lain. Selama operasi dia menemukan sesuatu yang tidak dia harapkan, mengenalinya dan tahu apa yang harus dilakukan tentang hal itu." Itu sama dengan orang-orang periklanan. Yang baik tahu lebih banyak. Bagaimana Anda bisa tahu lebih banyak? Dengan membaca buku tentang iklan. Dengan memilih otak orang-orang yang tahu lebih banyak daripada Anda. Dari Magic Lanterns. Dan dari pengalaman."
--- David Ogilvy